谷歌AI搜索广告扩张

【背景】Alphabet第三季度财报显示，尽管总营收同比增长25%至1276亿美元，但核心搜索广告增速从Q1的19%降至Q3的12%，股价因此下跌8%。为抵消传统搜索增长放缓的影响，谷歌首席商务官Philipp Schindler于10月28日宣布将“AI模式”（AI Mode）中的广告推向国际市场，并在美国推出“多轮对话广告”。

此次扩张首批覆盖澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡十个英语市场，计划于2026年第四季度进一步扩展至巴西、墨西哥和英国。谷歌称早期数据显示，AI模式中赞助商品列表的点击率已与自然搜索结果相当，且用户认为广告具有相关性。CEO Sundar Pichai指出，AI功能促使搜索查询量创下五年最快增速，且AI模式下的平均查询长度是传统搜索的三倍。

争议在于：谷歌声称付费广告不影响AI生成的非付费回答，且旨在提升用户体验；但批评者担忧随着广告植入更深的对话式搜索场景，可能损害结果的客观性。目前尚无独立第三方研究证实这一平衡机制的有效性。