谷歌宣布AI搜索广告全球扩张，以应对核心搜索增长放缓

美国科技巨头Alphabet（谷歌母公司）首席商务官Philipp Schindler在周三的第三季度财报电话会议上宣布，公司将首次把“AI模式”（AI Mode）中的高质量广告推广至国际市场。这一举措旨在利用生成式AI开辟新的收入来源，以应对核心搜索广告业务增长的持续放缓。

财报数据显示，Alphabet第三季度总营收为1276亿美元，同比增长25%，但谷歌搜索广告收入仅同比增长12%，低于第二季度的17%和第一季度的19%。受此影响，Alphabet股价在财报发布后下跌8%。Schindler表示：“我们正在将AI概览中的高质量广告扩展到更多用户和查询中……今天，我们宣布将AI模式广告扩展至国际市场，并在美国推出多轮对话广告。”

谷歌称早期结果显示这些格式有效。据Schindler介绍，AI模式中赞助产品列表的点击率已与有机搜索结果相当，且用户研究显示人们认为这些广告具有相关性。这一动作建立在谷歌今年5月宣布的新Gemini驱动的广告格式基础之上，包括响应用户问题的对话发现广告和集成到AI生成答案中的赞助推荐。

尽管搜索广告增速放缓，Alphabet首席执行官Sundar Pichai指出，搜索查询量以五年来最快的速度同比增长，他归功于AI功能改变了用户使用搜索的方式。Pichai透露，AI模式的平均查询长度是传统搜索的三倍，全球每五次AI模式搜索中就有一次涉及语音、图像或文档。此外，谷歌云收入激增103%至307亿美元，部分抵消了广告业务的疲软。