萨洛蒙2025年营收突破20亿美元，CEO称“机能风”退潮后靠运动本业持续增长

法国户外品牌萨洛蒙（Salomon）在2025年实现营收首次突破20亿美元，较前一年增长35%。其母公司、芬兰体育用品集团亚玛芬体育（Amer Sports）在2026年8月将全年成长预期上修至27%至28%。这一增长发生在全球“机能风”（gorpcore）时尚潮流逐渐退去的背景下，显示出品牌从依赖外观向强调实际运动性能的转型成效。

萨洛蒙全球首席执行官纪尧姆·梅藏克（Guillaume Meyzenq）在接受外媒采访时直言，“机能风的时代已经结束”，城市消费者现在需要的不仅是户外的外形，更是真正派得上用场的性能。他认为潮流易变，但功能才是长期价值。萨洛蒙因时尚圈走红，但在潮流退去后仍能继续成长，关键在于始终未放下运动本业。

萨洛蒙成立于1947年，以滑雪装备起家，现与始祖鸟（Arc’teryx）同属亚玛芬体育。2015年，一位顾客穿着萨洛蒙Snowcross鞋款走进巴黎选品店The Broken Arm，店家发现商机并主动合作推出联名款，这是萨洛蒙首次意识到其在生活方式市场的潜力。随后，通过与Kith、MM6 Maison Margiela等品牌联名，以及蕾哈娜在2023年超级碗中场秀的穿着，品牌在时尚圈声量大增。

然而，萨洛蒙并未完全转向时尚。前全球品牌长史考特·梅林（Scott Mellin）曾估算，生活方式市场规模是运动表现市场的5倍，在前者拿下1%市占相当于在后者拿下5%。为此，萨洛蒙在押注日常穿搭的同时，通过产品设计守住运动本业：鞋款上的每条线、每项功能都有明确用途，快速绑带、包覆系统等技术同时用于专业跑鞋与风格鞋款，确保消费者能从外型看出其运动基因。

中国市场成为萨洛蒙增长最快的引擎。2019年，由安踏体育、方源资本、腾讯及奇普·威尔逊旗下投资公司组成的财团完成对亚玛芬体育的收购，并协助扩大中国业务。2025年，亚玛芬体育大中华区营收达18.6亿美元，年增43.4%。梅藏克表示，萨洛蒙在中国的核心消费者从5年前的不到10万人增至近1000万人，主要依靠社群经营、品牌活动及Go Wild越野跑赛事。目前中国约有800场越野跑赛事，而10年前仅10到20场。

尽管销售大幅增长，萨洛蒙在全球球鞋市场仍只是小玩家。亚玛芬体育在2025年度致股东信中承认，萨洛蒙鞋款定位独特，但全球市占率仍低。亚玛芬体育首席执行官郑捷指出，美国是全球最大的单一球鞋市场，但对萨洛蒙而言仍是小生意，消费者想买却很难找到通路。接下来，萨洛蒙需在这一最大市场证明其“运动本业+生活方式”策略同样行得通。