美国约会应用巨头Match集团测试Hinge低价订阅方案，以应对用户付费疲劳

美国约会应用巨头Match集团在2026年第三季度财报电话会议上宣布，正在为其旗下约会应用Hinge测试一种更便宜的订阅计划。此举旨在将更多用户转化为付费客户，因为人们越来越厌倦昂贵的约会应用订阅服务。Match集团首席财务官Steve Bailey表示，新层级专为女性和价格敏感型用户设计，提供额外筛选条件和自定义位置边界等功能。

这一决定凸显了Match集团产品组合中的战略张力。据Bailey称，Hinge是公司定价最高的产品之一，每付费用户收入约为30美元，几乎是Tinder的两倍。然而，Hinge的付费用户渗透率仅略高于Tinder的一半。虽然Hinge在2026年第三季度报告了强劲增长，全球月活跃用户同比增长12%，直接收入增长19%，但其付费订阅用户数仅为230万。相比之下，Tinder产生了4.8亿美元的直接收入，但同比略有下降2%，拥有890万付费用户。

这种转变标志着Hinge此前策略的反转。2023年，该公司曾尝试推出一个更昂贵的层级，面向愿意为高级功能支付额外费用的用户。如今，面对更广泛的订阅疲劳，Match集团正在探索更实惠的选项能否在不稀释品牌高端定位的情况下吸引更广泛的受众。新层级的具体价格尚未披露。