谷歌Q3财报：搜索业务营收占比首次跌破50%，宣布扩大AI广告覆盖国家以应对变现压力
谷歌第三季度财报显示，传统搜索业务营收占比首次降至总营收的一半以下。为应对AI搜索变现能力较弱的问题，谷歌首席商务官Philipp Schindler承认AI模式收入低于传统搜索，并宣布将把AI广告扩展至澳大利亚、加拿大等更多国家。受此影响及高额AI资本支出拖累，谷歌股价一度下跌12%，市值蒸发约5000亿美元。
美国科技巨头谷歌（Alphabet）在2026年第三季度财报中披露，其经典搜索引擎业务的营收占比在公司历史上首次降至总营收的50%以下。尽管搜索查询量实现了五年来最高的增长，但搜索广告收入同比仅增长12%，低于分析师预期，且较第二季度的17%增速明显放缓。
谷歌首席商务官Philipp Schindler在与分析师的电话会议中承认，与传统的搜索结果页相比，新的“AI模式”（AI Mode）目前的变现效率较低。他表示，广告商可能需要更多时间来理解AI搜索中广告的优势。根据谷歌内部分析，用户认为AI模式中的广告比传统搜索结果页上的广告更具相关性和帮助性，但这一数据尚未得到独立验证。
为了弥补AI搜索带来的收入缺口，谷歌宣布了一项全球扩张计划。除了已在美国上线外，谷歌将在未来几个月内把AI模式中的广告展示扩展到澳大利亚、加拿大、肯尼亚、新西兰和巴基斯坦等国家，随后还将覆盖巴西、墨西哥和英国。此外，谷歌计划在美国推出“多轮对话广告”（multiturn ads），即随着用户在AI搜索对话中的查询变化，动态切换显示的广告内容。
这份财报发布后，谷歌股价在纳斯达克一度暴跌12%，导致公司市值瞬间缩水约5000亿美元。市场担忧主要集中在两方面：一是AI基础设施的高额资本支出持续压制利润率，二是核心现金牛——搜索广告业务的增长乏力以及向AI转型过程中的变现不确定性。