亚马逊广告宣布在日本推出“Amazon Ads Agent”，AI自动决定投放渠道与出价

美国电商巨头亚马逊（Amazon）旗下的广告部门Amazon Ads于11月4日在东京举行的年度大会“unBoxed Tokyo 2026”上宣布，将在日本市场推出以AI为核心的新广告平台“Amazon Ads Agent”。该平台旨在简化广告投放流程，广告主只需设定“提升销售额”或“扩大知名度”等业务目标，并输入预算，系统便会利用AI自动决定在何处、以何种价格投放广告。

此次发布的核心组件是“DVA+”（Digital Video Advertising Plus），它将此前分散的赞助展示广告、赞助电视广告和程序化广告购买方式整合为一个统一系统。广告主注册商品和创意素材后，AI会基于亚马逊拥有的购物、浏览和观看信号，自动将广告分发至流媒体电视、在线视频、显示网络和音频等渠道，覆盖亚马逊站内及外部网站。DVA+还包含针对潜在下一步行动用户的“Brand+”和针对购买意向时刻的“Performance+”功能。对于希望保留控制权的资深用户，平台仍提供频率上限和手动出价策略等详细设置选项。

另一大亮点是对话式操作界面。广告主可以用自然语言描述目标受众，系统会返回类别和关键词建议，并利用数据清洁室“Amazon Marketing Cloud（AMC）”进行分析。据Amazon Ads称，该功能可从约1000种指标中汇总结果，并提供媒体规划中的触达预测、预算分配建议以及一键应用赞助产品广告的推荐出价。

亚马逊表示，在美国市场，使用自然语言设定投放目标的广告主平均降低了10%以上的千次展示成本（CPM），同时新增客户数量增加了25%以上。此外，已在日本提供的“Geographic Insights & Activation”功能可根据地区渗透率地图自动调整出价；会上还介绍了雀巢普瑞纳（Nestlé Purina）在美国通过该工具将视频观看单价降低86%的案例。DVA+和对话功能计划在未来几个月内陆续在日本市场上线。